Data comemorativa para grande parte dos brasileiros, a Páscoa deve movimentar o comércio no final do primeiro trimestre do ano. Uma estimativa realizada pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) recente, mostra que cerca de 103,9 milhões de brasileiros devem realizar compras para a ocasião. De acordo com a sondagem, 69% dos consumidores pretendem comprar ou já compraram presentes e chocolates para a Páscoa de 2018 – percentual acima da intenção de compras relatada em 2017 (57%). Apenas 12% não pretendem ir às compras este ano.
Conforme a pesquisa, entre os consumidores que vão realizar compras na Páscoa, uma parte (41%) relata a intenção de gastar a mesma quantia do ano passado, enquanto 36% vão gastar menos e 15% garantem que gastarão mais. Dentre estes, as justificativas incluem o desejo de comprar mais produtos (57%), o fato de achar que os preços estão mais altos (37%) e acreditar que os produtos estão com um preço muito bom e vale a pena aproveitar (29%).
Já aqueles que vão gastar menos justificam sua decisão dizendo que pretendem economizar (48%), que os preços subiram demais e a renda mensal não acompanhou o aumento (46%) e porque não querem fazer dívidas (31%).
Em outra pesquisa, o SPC Brasil mostrou que cerca de 44% dos consumidores pretendem comprar a mesma quantidade de produtos que na Páscoa de 2017, 31% pretendem comprar mais produtos e 14% comprar menos. A média de compras esperada é de cinco produtos e o gasto total médio é R$ 135,03.
A sondagem revela ainda que 41% dos consumidores ouvidos têm a sensação de que os preços dos produtos para a Páscoa estão mais caros neste ano do que em 2017 – percentual que era 56% na sondagem do último ano. Para 31%, os valores estão na mesma faixa e apenas 9% acreditam em preços menores. A pesquisa também mostrou que maioria (91%) dos compradores pretende fazer pesquisa de preço antes de levar os ovos ou demais produtos para casa, sendo que os locais preferidos serão os supermercados (76%), os sites (52%), as lojas em shoppings (38%) e as lojas de rua (34%).
Seis em cada dez consumidores pretendem comprar ovos de chocolate (61%), enquanto 51% preferem os bombons e 48% as barras de chocolate. Entre estes últimos, os principais motivos da preferência são por considerar que a celebração é mais importante do que a forma do chocolate (50%) e por achar que as barras e bombons são mais baratos (39%). Já entre os que pretendem comprar chocolates caseiros, os principais motivos são considerar que sejam mais personalizados (30%), considerar que a qualidade do chocolate é melhor (22%) e ajudar as pessoas que vendem informalmente (19%).
Maioria deve pagar em dinheiro
O pagamento à vista será a forma de pagamento mais usada na Páscoa deste ano, seja em dinheiro (63%) ou no débito (38%). Outros 25% pagarão no cartão de crédito em parcela única, enquanto 22% preferem o cartão de crédito parcelado. Dentre os que vão optar pelo parcelamento, a média será de 3,5 prestações.
No momento de ir às compras, os fatores que pesam na escolha do brasileiro não são diferentes daqueles utilizados na maioria das situações de consumo. Basicamente, ao optar pelo local de compras, as pessoas estão em busca de preço (53%), qualidade dos produtos (52%), promoções e descontos (45%) e diversidade de produtos (36%). Entre os principais locais pretendidos para as compras são supermercados (73%), diretamente com pessoas que fazem os ovos e chocolates em casa (25%) e em shoppings centers (25%).
Apesar de já saberem onde farão suas compras, a maior parte das pessoas não parece estar disposta a agir com antecedência: 50% pretendem fazer as compras na semana anterior à Páscoa e 31% terão feito até a terceira semana de março. Considerando o local de celebração, observa-se seu caráter familiar e 54% pretendem passar a Páscoa em casa, 13% na casa de parentes e 13% na casa dos pais.
A pesquisa ainda indica que oito em cada dez consumidores pretendem comprar peixe para a ocasião (80%).
Tem consumidor com o “nome sujo” desde a Páscoa passada
Embora evitar comprar presentes em datas comemorativas possa ser uma alternativa para economizar e colocar o orçamento em ordem, para parte dos entrevistados, essa não é escolha: 14% dos que vão fazer compras na data este ano admitem que costumam gastar mais do que suas finanças permitem para presentearem na Páscoa e 6% até deixarão de pagar alguma conta para comprar chocolates ou produtos neste ano.
Outro dado que inspira preocupação e denuncia o comportamento imprudente de alguns consumidores é que 7% dos entrevistados que fizeram compras na Páscoa do ano passado ficaram com o nome sujo por não quitarem as compras. Entre quem vai presentear em 2018, um terço (33%) reconhece que tem pelo menos uma conta em atraso e 31% estão com o CPF inscritos em cadastros de inadimplentes.
COMPARE OS PREÇOS
Que o ovo de chocolate é delicioso, ninguém duvida. Mas, já reparou como são caros? Neste ano, embora existam opções mais em conta, algumas versões – por conta da marca ou do brinquedo que vem com o doce – podem chegar perto dos R$ 100. Produtos mais refinados, podem até ultrapassar este valor. O Jornal O Comércio fez uma sondagem de preços e comparou com outros produtos para ajudar você, leitor e consumidor, a entender o quanto está pagando. É uma comparação simples, que não serve pra indução de compras: trata-se apenas de uma curiosidade e constatação. Nesta abordagem, a reportagem coloca, para efeito comparativo somente, três itens importantes da cesta básica: arroz (5 kg, R$ 11,75), farinha de trigo (5 kg, R$ 7,30) e açúcar (5 kg, R$ 8,98).
OVOS
Lacta, com 753 gramas, R$ 96,75
O QUE DARIA PARA COMPRAR
8 pacotes de arroz de 5 kg (e ainda sobraria troco); ou 11 pacotes de farinha de trigo de 5 kg ou 10 pacotes de açúcar de 5 kg (e ainda sobraria troco)
Kinder, com 100 gramas, R$ 45,55
O QUE DARIA PARA COMPRAR
Com mais R$ 2, daria para comprar 4 pacotes de arroz de 5 kg; ou 6 pacotes de farinha de trigo de 5 kg (e sobraria troco) ou 8 pacotes de açúcar de 5 kg (e sobraria troco)
BARRA
Da Nestlé, com 300 gramas, custa R$ 8,49. Daria para comprar 5 kg de arroz ou 5 kg de trigo
Da Lacta, com 135 gramas, custa R$ 6,99. Com mais R$ 1,30, daria para levar 5 kg de trigo