Um grande jornalista, amigo do meu pai em Bras\u00edlia, com passagem pelos melhores ve\u00edculos gr\u00e1ficos do pa\u00eds, certo dia, didaticamente me disse \u201ca gente olha e avalia o quadro na parede, as obras em constru\u00e7\u00e3o no ateli\u00ea ainda n\u00e3o nos interessam\u201d. Esta \u00e9 a quest\u00e3o:\u00a0o quadro na parede.<\/p>\n
Este pre\u00e2mbulo responde a uma simp\u00e1tica provoca\u00e7\u00e3o da amiga Tania Tait, tamb\u00e9m articulista do Bisbi, que comentava sobre a prioridade quase absoluta da imprensa em tecer cr\u00edticas a quem est\u00e1 no poder, direita ou esquerda, evocando a f\u00faria de uns e a aprova\u00e7\u00e3o de outros, como em uma gangorra que lhes muda o carimbo, mas n\u00e3o o desenho.<\/p>\n
Repito\u00a0o grande escritor Millor Fernandes:\u00a0\u201cimprensa \u00e9 oposi\u00e7\u00e3o, o resto \u00e9 armaz\u00e9m de secos e molhados\u201d.\u00a0Muito razo\u00e1vel para que se entenda o humor dos jornalistas, basta recordar Henfil, para quem \u201cjornal sem cr\u00edtica n\u00e3o serve nem como papel higi\u00eanico\u201d, mas \u00e9 necess\u00e1rio tamb\u00e9m registrar a realidade do andar de cima \u00e9 muito diferente do andar de baixo, em refer\u00eancia ao posicionamento da imprensa.<\/p>\n
Tenha em mente que apenas dois fatores s\u00e3o relevantes para a imprensa:\u00a0faturamento e audi\u00eancia e nem sempre os dois trafegam no mesmo sentido. Como qualquer empresa, ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o buscam o equil\u00edbrio entre receita e despesa que justifiquem sua manuten\u00e7\u00e3o e, infelizmente, a grande maioria deles s\u00f3 fecha a conta com verbas p\u00fablicas, inclusive alguns grandes, e, como voc\u00ea sabe perfeitamente, as cr\u00edticas tamb\u00e9m podem ser muito bem remuneradas, embora isto seja mais raro e, normalmente, restritos aos per\u00edodos eleitorais.<\/p>\n
Importante tamb\u00e9m entender a l\u00f3gica do faturamento p\u00fablico. Nenhum \u00f3rg\u00e3o de governo pode comprar opini\u00e3o porque toda e qualquer verba est\u00e1\u00a0atrelada a um an\u00fancio espec\u00edfico, com pre\u00e7o tabelado e acordado entre as partes, inflex\u00edveis dentro do ano, ainda que superfaturados em rela\u00e7\u00e3o ao mercado privado. Nesta altura da nossa conversa, voc\u00ea j\u00e1 percebeu que verbas geram simpatia…<\/p>\n
Um dono de jornal de Maring\u00e1 assumia com bom humor esta quest\u00e3o e, em per\u00edodos eleitorais, convocava os candidatos at\u00e9 a sua sala e iniciava o discurso:\u00a0\u201cgosto muito de voc\u00ea e est\u00e1 na hora de saber o quanto voc\u00ea gosta de mim\u201d, encerrando a frase esfregando os dedos na cl\u00e1ssica m\u00edmica que evoca dinheiro. Foi assim na era anal\u00f3gica e n\u00e3o d\u00e1 sinais que mudou na era digital.<\/p>\n
Mas a realidade \u00e9 diferente para variados tipos de imprensa e de sua relev\u00e2ncia.<\/p>\n
\u00c9 muito comum no pa\u00eds que pequenos ve\u00edculos, jornais em especial, tenham\u00a0sua sobreviv\u00eancia totalmente vinculada a verbas p\u00fablicas, municipais e estaduais, visto que verbas nacionais n\u00e3o tem capilaridade suficiente e, por isso, se tornam apenas ap\u00eandices das prefeituras, filtrando pautas para n\u00e3o desagradar o patr\u00e3o de plant\u00e3o. Apenas ve\u00edculos relevantes, com profunda identidade com a cidade e regi\u00e3o, atingem o equil\u00edbrio com verbas privadas e podem definir livremente suas linhas editoriais.<\/p>\n
Na grande imprensa, embora a realidade seja atualmente mais perversa, a depend\u00eancia de verbas p\u00fablicas \u00e9 menor e dificilmente morrem de inani\u00e7\u00e3o quando os governantes fecham as torneiras das verbas, porque o fator audi\u00eancia \u00e9 muito mais relevante. Elogios s\u00e3o sempre suspeitos, mas cr\u00edticas vendem jornal e geram repercuss\u00e3o. Vender publicidade ou assinaturas tem rela\u00e7\u00e3o direta com a repercuss\u00e3o de suas mat\u00e9rias e isto exige que as pautas sejam relevantes ou pol\u00eamicas.<\/p>\n
A pauta ora em discuss\u00e3o talvez te ajude a entender por que grandes ve\u00edculos despertam sempre o \u00f3dio dos simpatizantes de quem est\u00e1 no governo. A oposi\u00e7\u00e3o est\u00e1 sempre feliz com a grande imprensa e a situa\u00e7\u00e3o os chamando de bandidos, em l\u00f3gica que s\u00f3 se inverte com novas respostas das urnas. Assim, por exemplo, a Globo, nossa maior refer\u00eancia, ser\u00e1 a l\u00edder das grandes causas para alguns ou a globolixo para outros, embora, nas duas circunst\u00e2ncias esteja apenas realizando o seu papel com a mesma efici\u00eancia.<\/p>\n
Aproveito a carona no texto para registrar a admira\u00e7\u00e3o por in\u00fameros companheiros que seguem suas linhas editoriais e resistem bravamente \u00e0 comercializa\u00e7\u00e3o de suas opini\u00f5es, sendo extremamente relevantes para a consci\u00eancia nacional, exigindo cautela dos governantes mal-intencionados e preservando impostos dos cidad\u00e3os, inclusive daqueles que insistem em atirar pedras apenas porque \u00e9 a senha liberada por seus l\u00edderes.<\/p>\n
Finalizando, batizando os humores, estejam certos de que a imprensa n\u00e3o morre de amor, nem de \u00f3dio, por Bolsonaro ou Lula porque n\u00e3o s\u00e3o eles que movem as engrenagens. Faturamento e audi\u00eancia \u00e9 que apontam os caminhos e definem pautas.<\/p>\n\r\n