(Fotos: Mariana Honesko).
O Dia das Mães já é no domingo, 12, e neste ano, os filhos – maridos, noras e genros – estão com mais vontade de agradar. Pelo menos, a intenção de compras é maior agora do que em 2018, segundo sondagens das entidades ligadas ao comércio.
No Paraná, por exemplo, segundo a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Paraná (Fecomércio) mostra que “a disposição dos paranaenses em presentear neste Dia das Mães é 9% maior com relação ao ano passado”. O percentual de consumidores que pretendem comprar um presente é de 79,6% nesse ano, ante 73,8% em 2018. “Os que não comprarão presentes correspondem a 17,8%, e 2,6% ainda não sabem se vão comemorar a segunda maior data do comércio varejista comprando alguma lembrança para a mãe. Os motivos das respostas negativas foram a ausência da figura materna, falta de condições econômicas ou desemprego”, aponta texto sobre o tema.
Considerada pelos lojistas a principal data comemorativa do primeiro semestre e a segunda melhor do ano em termos de vendas – perdendo apenas para o Natal – as vendas para o Dia das Mãe ainda refletem a crise econômica, embora mostrem sinais de aquecimento. “Pesquisa da CNDL/SPC (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e Serviço de Proteção ao Crédito) detectou uma perspectiva de aumento de sete pontos percentuais na parcela de consumidores que pretendem desembolsar uma quantia maior na data: em 2018, apenas 19% dos consumidores acreditavam que iriam gastar mais com os presentes e agora, em 2019, o dado passou para 26% dos entrevistados”, comenta o diretor de Relações Públicas da Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL) de União da Vitória, Thiago Iwanko.
A pesquisa ainda revela que no Dia das Mães deste ano, os produtos campeões de venda devem ser as roupas, calçados e acessórios (42%), perfumes (36%), cosméticos (23%) e chocolates (19%). O ranking ainda é formado por flores (15%), maquiagem (13%), ida a restaurantes (12%) e utensílios de cozinha (12%). Já os itens de tíquete médio mais elevado e, que pesam mais no orçamento, aparecem com menos força, como celulares (10%), eletrônicos (10%) e eletrodomésticos (8%).
Para o Vale do Iguaçu, é esperado um aumento de 4% a 8% em vendas nesse período, na comparação com 2018. “Em média, cada cliente deve adquirir entre um e dois presentes e apenas 37% dos entrevistados vão consultar a presenteada para descobrir o que ela deseja ganhar”, lembra Iwanko.
Em números absolutos, a expectativa é de que aproximadamente 122 milhões de brasileiros presenteiem alguém este ano, o que deve movimentar uma cifra próxima de R$ 24 bilhões nos segmentos do comércio e serviços.
Presente compartilhado
A pesquisa da CNDL e SPC ainda detectou que, em cada dez consumidores que vão gastar no Dia das Mães deste ano, dois devem recorrer a estratégia de dividir o valor das compras com alguma outra pessoa. O rateio será feito, principalmente, entre irmãos, familiares e com o pai. Aliviar o bolso em um momento de dificuldades econômicas é a principal razão para quem vai dividir o pagamento dos presentes com alguém próximo: 22% acreditam ser uma boa alternativa para reduzir os gastos, 18% justificam o preço elevado dos presentes e 17% estão sem dinheiro suficiente, mas não querem deixar de presentear.
Outra tática aliada para reduzir gastos é comparar marcas e os preços entre diferentes lojas. O estudo revela que a maioria dos consumidores pretende fazer pesquisa de preço neste ano, sobretudo as pessoas das classes C, D e E (79%) e o público feminino (81%). Os sites na internet deverão ser as principais fontes de pesquisa (62%), seguido dos shopping centers (51%). Ainda que as expectativas do mercado sejam de inflação controlada em 2019, mais da metade (55%) dos consumidores tem a percepção de que os preços dos presentes estão mais caros neste do ano do que em 2018.
Flores
Considerado um presente coringa, as flores são um dos presentes mais lembrados para as mamães. No Vale do Iguaçu, as floriculturas já se programam, com horários estendidos inclusive, para atender os consumidores. Nas bancadas, flores de todas as cores, aromas e valores também
Sábado +
Para garantir as compras, inclusive aquelas em cima da hora, a CDL promove no sábado, véspera do Dia das Mães, a campanha Sábado +. Com isso, as lojas só fecham às 16 horas. O movimento é uma iniciativa da entidade para fomentar o comércio local.
