#NãoVolteAoNormal. Este é mote da campanha da Jontex, em parceria com a BETC/Havas.
Você já deve ter reparado que muito tem se falado sobre “voltar ao normal” no mundo pós-pandemia. Sob o conceito “Delete o Normal”, a campanha convida o público a refletir sobre suas próprias atitudes e experiências, sobre os pensamentos considerados “normais” por grande parte da sociedade, mas que precisam ser repensados.
A ação é inspirada no projeto global da marca Durex, também do grupo Reckitt Benckiser, e será veiculada exclusivamente no ambiente digital.
A iniciativa conta com um filme que faz apelo sobre saúde sexual, o respeito ao próximo e a importância de manter relações seguras. Entre as abordagens está a vergonha de falar sobre sexo, a hipersexualização das mulheres e o fato de que a AIDS pode matar.
ASSISTA
A campanha é um convite para evitar que as relações entre as pessoas sejam como antes.
Marcas
BETC/Havas – Foi fundada em Paris e segue reconhecida como uma das agências mais premiadas do mundo. No Brasil, nasceu em 2014, dentro do grupo Havas, e hoje já é uma das maiores e mais modernas agências do mercado. A missão é elevar marcas e negócios de todas as formas possíveis.
Jontex – A marca de preservativos foi introduzida no mercado brasileiro no longínquo ano de 1936 pela empresa americana Johnson & Johnson, em uma época que falar sobre sexo ainda era imenso tabu. O nome da marca é a junção das iniciais sem a letra H da palavra JOhNson e das três últimas letras da palavra láTEX, principal matéria-prima do produto. No logotipo a letra “O” era representada pelo símbolo utilizado para designar o sexo masculino. Pelo grande tabu que envolvia o assunto, a marca fez sua primeira campanha publicitária somente em 1973. Nesta época, sua comunicação tinha vocação totalmente educativa. A campanha tinha como título “Tudo o que você queria saber sobre doenças venéreas e tinha medo de perguntar”.
