A Assembleia Legislativa do Paraná recebeu, na manhã desta terça-feira (20), a terceira oficina do ciclo ComunicaLab Paraná. A iniciativa é promovida pela Escola do Legislativo, em parceria com o Instituto Fala! e com apoio do Google, e tem como foco o aprimoramento das práticas profissionais de jornalistas e comunicadores.
O encontro ocorreu no Plenarinho da Casa de Leis e teve como tema “Gestão e Análise de Tráfego e Audiência”. A oficina foi ministrada pelo jornalista Higor Paulino, que apresentou ferramentas gratuitas do Google voltadas à análise de métricas, geração de insights e melhoria do desempenho de conteúdos em mecanismos de busca.
Segundo o instrutor, a proposta da atividade é aproximar os profissionais da comunicação de conceitos ligados ao marketing digital e à gestão de audiência online. “A ideia é mostrar como a gente consegue fazer a gestão da audiência online em portais de notícias. O objetivo é apresentar aos jornalistas essas questões do marketing, que estão um pouco mais distantes da lógica jornalística do dia a dia. Também foram apresentados alguns conceitos de indexação de conteúdo no Google, uma lógica muito importante para quem trabalha com comunicação”, explicou.
Durante a oficina, Higor Paulino detalhou o funcionamento do Google Analytics 4, esclarecendo nomenclaturas e demonstrando como extrair dados e criar relatórios que auxiliam na tomada de decisões a partir do comportamento do usuário. Em seguida, foi apresentado o News Consumer Insights, ferramenta que permite compreender como o leitor navega pelos sites e identificar quais temas geram maior interesse e engajamento.
Participante do evento, o consultor financeiro Tarás Antônio Dilay avaliou positivamente a iniciativa.
“É uma oferta bem interessante da Escola do Legislativo, porque, em qualquer ramo de negócio, a comunicação digital é fundamental. Então, eu procurei o curso para dar uma reciclada”, afirmou.
A programação foi encerrada com a apresentação de conceitos de Search Engine Optimization (SEO), técnica voltada à otimização de conteúdos para mecanismos de busca, com o objetivo de melhorar o posicionamento e ampliar o alcance das produções jornalísticas.
O ciclo ComunicaLab Paraná chega ao fim na próxima terça-feira (27), com a realização da última oficina, que abordará o tema “Gestão de Receitas com Publicidade Online: ferramentas Reader Revenue Manager, Ad Manager e AdSense”.
