O Instituto Verificador de Circulação (IVC) passará a auditar jornais de pequeno e médio porte de Santa Catarina. A iniciativa inédita resulta de convênio firmado com a Associação de Diários do Interior de Santa Catarina (ADI-SC) e com a Associação dos Jornais do Interior de Santa Catarina (Adjori/SC). Apenas 3% das publicações são auditadas atualmente no Estado, fazendo com que seus periódicos percam o poder de negociação, inclusive junto a órgãos governamentais. Foi justamente essa razão que levou a Secretaria de Estado de Comunicação de Santa Catarina, comandada por Nelson Santiago, a incentivar a auditoria dos veículos com tiragem inferior a 5 mil exemplares.
Durante a fase piloto, com início em setembro, serão auditados 20 veículos, tanto de circulação paga quanto distribuição gratuita, filiados à Adjori/SC. Depois, o projeto se estenderá aos demais filiados da entidade (190 no total, sendo 57% semanais, 14% diários e bissemanais e 29% outras periodicidades) e mais 31 da ADI (diários espalhados em 19 municípios). Outro passo fundamental da parceria será o treinamento de profissionais das 22 agências de propaganda da região e anunciantes. “A mídia regional é riquíssima e pouco explorada, muitas vezes por não possuir números precisos. O IVC se propõe, por meio dessa parceria, a buscar melhor entendimento entre anunciantes, agências e jornais a partir de números auditados que atendam as necessidades do mercado”, afirma Pedro Silva, presidente executivo do Instituto. Segundo ele, a perspectiva é estender em breve o projeto para outros Estados brasileiros.
Para o presidente da ADI-SC e ADI Brasil, Ámer Félix Ribeiro, a parceria com o IVC consolidará os associados como efetivos canais de comunicação em suas regiões. “A seriedade deste projeto inédito no País trará um olhar diferenciado para os diários. Anunciantes privados ou públicos, como governos, terão maior segurança para suas ações de publicidade”, comenta. Ribeiro acrescenta que o interior do Estado tem tradição diferenciada na leitura do jornal, com diversos tipos de distribuição. “O IVC, reconhecendo estas peculiaridades, verificará não somente a circulação paga, mas também a promocional e a de cortesia, apoiando estes movimentos”, complementa.
A busca pela certificação da distribuição dos jornais da Adjori/SC por meio do IVC já é bem antiga, ressalta Miguel Ângelo Gobbi, presidente da entidade. No entanto, a maior dificuldade sempre foi a auditoria de jornais de distribuição gratuita. “Como agora o IVC audita a circulação não paga, isso permitirá que muitos de nossos associados possam ter certificação de distribuição e, dessa forma, disputar as verbas de publicidade dos grandes anunciantes”, ressalta.
Em recente evento promovido pela entidade, o presidente da Associação Brasileira de Anunciantes (ABAP) de Santa Catarina, Daniel Araújo, proprietário da agência D’Araújo, frisou que as agências administram verbas de clientes e que o cliente quer retorno sobre o investimento. “Informação do IVC é o que todo mídia deseja”, diz. Em sua opinião, o convênio será um divisor de águas. “O custo será proporcional à tiragem e poderá levar mais anunciantes para os jornais do interior”, conclui.
